这篇讲的是避坑。网站优化里那些常见的问题，我按顺序列一下，碰上了就对照着看。

钱都花在哪了

• 只看价格不比内容，最后拿到手的东西跟预期差很远。
• 方向反复变是最浪费的做法。

最常见的坑是需求没想清楚就开工，做到一半反复改。

这事吧，合同签得含糊，出问题时双方理解不一样，扯不清楚。

接着说。

• 完全甩手的项目，我很少见到做得好的。

我记得，我发现问答类的内容格外容易被引用，因为结构清楚，一句问一句答。

换个说法，钱不多就砸在内容上，这部分是能攒下来的。

节奏和心态

同一个意思有不同说法，写的时候把常见的几种都覆盖到，比只盯一个词强。

非要分清是哪个渠道带来的，实际上挺难，也未必有必要。这点挺重要。

• 审核我通常只看三件事：有没有错、有没有用、读着顺不顺。

别一签就是一年。先短期合作看看，合不合适几个月就知道了。

只做首页不做内页，也是常见的误区。用户是从各种页面进来的，不是只从首页。

• 改完之后要有耐心，数据反应没那么快，一两周再看。
• 那种把关键词藏在页面里的做法，早就不管用了，风险还大。

先把基础打牢

JS 渲染的页面要小心。看着挺好，但抓取的时候可能什么都拿不到。

盯着排名看没意义。真正要关心的是有多少人来了、留下来多少。这块别偷懒。

就这点事。

有个细节，新站我的建议是先做少量精品页，等收录稳定了再铺量。

我自己踩过，看转化要看质量，光看数字容易自己骗自己。

• 排版细节影响阅读体验，字号行距这些花不了多少工夫。
• 新站前期数据难看是常态，安心做内容，别自己吓自己。

说实话，小标题之间要有逻辑，从上往下能读出一条线，别东一句西一句。我觉得值这个功夫。

本地同行做得好的地方，值得研究但别照搬。人家的优势未必是你的优势。

挑合作方，重点看他们能不能说清每一步做什么。只会承诺结果的，要留个心眼。

页面底部别空着，放个相关推荐或者下一步动作，别让人读完就走。

• 技术和内容要坐一起聊。各干各的，最后结构对不上，返工很多。

做企业服务的，词量不大但转化高，别用消费品的思路衡量。

线上的转化数据要跟实际业务核对，两边一致才可信。

做对比内容要公道，说清楚各自适合什么，比踩别人强。

我自己的经验是，少看同行吹的成绩，多看自己数据的变化，心态会稳很多。

接着说。

听起来简单，内容长度这事没有标准答案。有些问题三句话就能说清，你非写三千字，那是在浪费别人时间。各家情况不一样。

顺便提一句，我一般一次只动一处，这样才知道到底是哪一步管用。

数据要标来源。没出处的数据，读者心里会打个问号。

后来才发现，别把全部希望押在搜索上。多渠道布局，抗风险能力强一些。

老站优化先别动结构，调内容更稳妥，改动小风险也小。

合同里最好写明内容归谁、账号归谁。这些都是后期最容易扯皮的地方。

推进这类事，先把责任人定下来，不然就一直拖着。

标题标签和描述，很多网站要么是空的，要么全是重复的。这种地方改一改，见效反而快。

写完了。有些话说得直，别介意。