昆明这边做搜索的同行，有的还在用几年前的老办法。不是说不行，是效率太低了。
指标怎么定
起止基线要先记下来。没有对比，做到什么程度都说不清。
- 指标要挑能衡量的。访客、咨询量、排名这些能数，品牌好感度就很难算。
我通常建议把过程指标也放进去。执行到位了，结果迟早会来。
- 受外部环境影响的部分，考核时得留出余地。
不达标怎么处理要提前说。是补做、延期，还是扣款，写进合同。
统计口径先对齐，不然各说各的数据。
- 复盘节奏建议每月一次，太频繁没意义。
短期指标和长期指标要分开。这个月看动作，半年看结果。
- 复盘会别开成汇报会。把做得好和不好的都摊开说，才有价值。
我记得，别把指标定得太单一。只盯一个数，很容易把动作做变形。
老实说，我会优先去看表现最差的页面，那里藏着最值得改的东西。
这里不多展开。
动手前截个数据图，改完过几天再比，不然没法判断效果。
这里不多展开。
说白了，我的建议是每个月固定复盘一次，看看哪些页面在涨，哪些一直没动静。
换个说法，品牌词被搜得多不多，实际上是衡量知名度的好指标。这个数据我每个月都会看。
内容里适当放数据和来源，可信度会高不少。空口说的东西，现在没人信。
- 别只盯首页，多数访问实际上落在具体的内容页上。
这事吧，看长期曲线比看单月波动靠谱，趋势才是有用的信息。
别光顾着写新的，把老内容翻新一遍，投入小见效快。
有个细节，我自己的经验是，少看同行吹的成绩，多看自己数据的变化，心态会稳很多。
说实话，我见过有人还在死磕关键词密度，堆得整段话都不像人话。说实话，这招放到现在挺吃亏的。
跳出率高不一定是坏事，得看这个页面本来是干嘛的。
- 现在很多搜索在结果页就把答案给了，用户不点进来。这不是坏事，但你的内容策略要跟着调。
A/B 测试在搜索上也能用，尤其是标题和开头，改一版跑两周看数据。
后来才发现，看停留时间比看点开次数有用，前者才反映内容有没有被读。
内容这块最费功夫
批量改标题这种事要谨慎。一次改几百个，数据波动起来都不知道原因。
资讯类靠内容量，企业官网靠质量，定位不同打法不同。
先说个前提，我发现很多网站的产品页写得跟说明书一样，参数一堆，用户想知道的一个没说。
- 说清楚这篇适合谁，比谁都讨好要真实得多。
- 别指望一篇文章带火整个站。这是积累出来的，不是撞出来的。
- 想被引用，内容得有明确的结论，模棱两可的那种很难被选中。
先把基础打牢
顺便提一句，写内容的时候，我习惯先列用户可能问的七个问题，再一个一个答。这样写出来的东西不会飘。
- 别指望一个页面满足所有需求，混着写多半哪边都不占优。
盯着排名看没意义。真正要关心的是有多少人来了、留下来多少。
- 开头别铺垫太多，用户是带着问题来的，前几句就得给点实在的。
- 刻意做外链我是不太主张的，内容够好，引用会自己来。
- 原创只是及格线。真正难的是，你写的东西别人写不出来。
- HTTPS 这种基础配置现在应该是标配了，但还真有站点没弄。
能用表格说清的别写成一段话，读者扫一眼就懂。
渠道之间别算得太清楚，用户往往看了好几处才来的，硬拆没意义。
做对比内容要公道，说清楚各自适合什么，比踩别人强。
访问的人分散在各处的话，加速节点挺有用，投入也不大。
站点地图和抓取规则这种基础东西，出错的站点还真不少，值得花半小时核一遍。
想到什么再补吧，今天就写到这。